Greenwashing-ului – afirmațiile precum „eco”, „verde” și „sustenabil” intră sub lupa noilor reguli
→ REZUMAT
Începând cu 27 septembrie 2026, regulile privind afirmațiile de mediu devin mai stricte.
Greenwashing-ul sau dezinformarea ecologică apare atunci când o companie creează, prin cuvinte, imagini, simboluri ori prezentarea generală, impresia că un produs sau o activitate are beneficii de mediu mai mari decât cele care pot fi demonstrate în realitate.
Dacă folosești pe etichete, site, în reclame sau pe rețelele sociale expresii precum „eco”, „verde”, „sustenabil”, „carbon neutral” ori simboluri care sugerează beneficii pentru mediu, este momentul să verifici dacă acestea sunt susținute de dovezi și respectă noile cerințe.
Cui i se aplică?
• Regulile se aplică firmelor care promovează, prezintă sau vând produse și servicii către consumatori…….inclusiv agențiile care realizează materiale de promovare.
• Nu sunt vizate doar etichetele, ci orice comunicare comercială: ambalaje, site-uri, magazine online, reclame, social media, pliante sau cataloage.
Ce se schimbă?
Directiva introduce reguli mai stricte pentru afirmațiile de mediu și stabilește o serie de practici care devin interzise sau pot fi considerate înșelătoare. Printre cele mai importante modificări se numără:
• folosirea afirmațiilor generale precum „eco”, „verde” sau „sustenabil” fără dovezi suficiente;
• prezentarea unei caracteristici limitate ca și cum s-ar aplica întregului produs sau întregii companii;
• utilizarea afirmațiilor privind neutralitatea climatică bazate exclusiv pe compensarea emisiilor;
• folosirea unor etichete sau simboluri de sustenabilitate fără un sistem real de certificare;
• formularea unor obiective viitoare de mediu fără un plan concret și verificabil;
• comparații de mediu care nu pot fi justificate sau verificate.
Ce înseamnă pentru firme?
Pentru fiecare afirmație trebuie să existe dovezi clare, iar mesajul trebuie să reflecte exact ceea ce poate fi demonstrat.
Ce riști dacă nu verifici? → amenzi de minim 5000 lei / maxim 2 mil euro echivalent lei
Afirmațiile care încalcă noile reguli pot fi încadrate ca practici comerciale incorecte. În funcție de gravitatea situației, autoritățile pot dispune amenzi, încetarea practicii, modificarea materialelor de promovare sau alte măsuri prevăzute de legislație.
Recomandarea Standard Alimentar
→ Înainte de aplicarea noilor reguli, verifică toate afirmațiile de mediu folosite în etichete, ambalaje, site, materiale promoționale și rețele sociale și asigură-te că fiecare poate fi justificată cu dovezi clare.
→ În multe situații, o exprimare mai precisă și documentată este suficientă pentru a reduce riscul de neconformitate.